過江龍衛(wèi)浴

品牌消費時代，品牌對于企業(yè)的核心競爭力有著重要的作用。在今天的市場上，品牌已成為一種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的主要標志。眼下，消費者需求在不斷變化，在競爭激烈的衛(wèi)浴行業(yè)中，企業(yè)生存下去至關(guān)重要。

衛(wèi)浴企業(yè)銷量提升主要靠兩個因素，一是門店數(shù)量，主要靠招商;二是門店質(zhì)量，主要是門店銷量提升。通過對衛(wèi)浴行業(yè)多年營銷實踐發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴門店銷量提升主要有6個方面決定，也就是常說的“門店六力系統(tǒng)”，即“產(chǎn)品力、推廣力、導(dǎo)購力、形象力、服務(wù)力、組織力”，本文先從六力提升系統(tǒng)的基礎(chǔ)----產(chǎn)品力開始。

當(dāng)下，衛(wèi)浴行業(yè)存在著大量的低水平以及重復(fù)競爭的現(xiàn)象，所以也就嚴重影響了衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)發(fā)展的問題，其中包括市場集中度不高、缺乏核心生產(chǎn)技術(shù)、營銷理念的滯后等問題。

外觀設(shè)計雖不是消費者選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的唯一要求，但是衛(wèi)浴企業(yè)在最初產(chǎn)品設(shè)計時若能完美地將衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能和外觀結(jié)合，在外觀設(shè)計上有所突破和創(chuàng)新，相信自然會受到消費者的喜愛。

經(jīng)濟快速發(fā)展，消費升級，當(dāng)下消費者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品有了更高的要求，不管是在產(chǎn)品的功能還是外觀設(shè)計上都有了更嚴格的標準和審美要求，因此衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計也逐漸被重視。

當(dāng)下，越來越多的企業(yè)涌入衛(wèi)浴市場，導(dǎo)致衛(wèi)浴市場的競爭日益加劇，衛(wèi)浴企業(yè)面臨產(chǎn)品差異不明顯和企業(yè)缺乏自身特色等問題，那么衛(wèi)浴企業(yè)如何提高自身的競爭力，衛(wèi)浴企業(yè)又該如何應(yīng)對當(dāng)下衛(wèi)浴市場嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象呢?

日前，上海市消保委、市商聯(lián)會、市食安聯(lián)聯(lián)合召開的“誠信興商”會議上，市家裝協(xié)會承諾推進“住宅裝修質(zhì)量保證金”制度，對家裝投訴先行賠付。這對于衛(wèi)浴企業(yè)來說亦是一大新的挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴等家裝企業(yè)亦需減少消費者投訴事件，爭取獲得更高的市場口碑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷滲入人心，各行各業(yè)都在走互聯(lián)網(wǎng)營銷路線。但是衛(wèi)浴行業(yè)由于和其他行業(yè)尋在較大差異，不管是從產(chǎn)品自身特點還是其他什么方面，衛(wèi)浴電商之路發(fā)展都比其他行業(yè)遲緩。所以線下營銷仍是衛(wèi)浴行業(yè)的核心渠道，如要發(fā)展電商，仍要依靠線下營銷。

伴隨著人民生活水平的不斷提高，整體衛(wèi)浴早已走進平常百姓家。而中國市場的繁榮和需求不斷增加也吸引了不少國外衛(wèi)浴品牌進駐。這就讓我國衛(wèi)浴市場融合了多種多樣的設(shè)計風(fēng)格，這對國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)而言，卻意味著消費需求有些難以捉摸。

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